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千亿市场规模下沪江能否一路畅行?

名称: 千亿市场规模下沪江能否一路畅行?
发布时间:2018-08-30 21:30点击率:

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说明

  7月3日,沪江教育正式向港交所提交上市招股书。这个成立于2001年的老牌在线教育独角兽终于踏上了上市的征途。

  这个一直追随者互联网大潮一步一个脚印走来的企业,却为何选择在连续亏损三年后的今天上市呢?

  2001年 , 伏彩瑞创建BBS沪江语林网,用户可以在该网站上分享外语学习材料和经验;

  2001年-2006年 ,网站进一步扩充产品及服务种类,推出沪江英语、沪江日语和沪江部落;

  2009年 ,伏彩瑞先生和联合创始人唐先生、安家良先生等共同创立了上海互加文化传播有限公司,也就是沪江教育的前称;

  2009年12月 ,于博士加入沪江,沪江网校正式推出,定位在中国互联网互动综合学习平台;

  2014年9月 ,沪江教育进行C轮融资,百度网讯向公司出资了1.2304亿元;

  2015年10月 ,沪江完成了D轮10亿元的人民币融资,皖新传媒旗下公司以1亿元自有资金,认购了26.67万股,占上海互加文化传播有限公司1.43%的股权;

  其中双方签订的投资协议包括,如果互加文化未能按时在2018年底前完成上市发行,互加文化需以回购价格对投资者持有的股份进行回购,回购价格为投资价款(即1.00000125亿元)加上按年息10%复利计算的利息之和。

  (2018年到了年中,对赌期限临近,沪江这时选择港股上市除了融资之外,更是解了这燃眉之急。)

  据统计,2017年中国在线年起在线教育市场规模增长虽然有所放缓,但增长率仍维持在较高水平,2011至2016年我国在线教育市场复合年均增长率为29.76%,而同期全国教育经费总投入复合年均增长率仅有10.25%。 预计2018年我国在线E我国在线教育市场规模及其增速

  新东方在线主营业务包括大学教育课程(其中涵盖英语培训、留学和考研培训)、K12教育、学前教育三大板块。其中大学教育课程营收占比超过75%,达3.36亿元,K12教育营收4295万,占比9.6%,学前教育收入341万元,占比0.8%。也就是说,大学课程占据大头,属于主营业务中的重中之重。

  沪江的主营包括了大学课程、英语课程、其他语言课程以及小部分K12课程。沪江的营收构成中,大学生课程营收1.85亿元,占比33.5%,语言课程(除英语外)1.84亿元,占比33.4%,英语交流技能课程1.4亿元,占比25.3%,K12板块占比7.8%,营收4300万元。可以看出,沪江的业务以语言为主,其收入构成也更加细分,更加均匀,可以说是“三足鼎立”

  新东方在线是少数能盈利的在线教育公司,之所以能盈利,是在于其在成本上的控制。新东方在线的成本主要分布于广告开支、教研人工成本与教材成本,分别为1.33亿元、9355万元与3095万元。而沪江的成本几乎也体现在了课程成本、广告开支以及人员成本上,2017年度,课程成本2.1亿元,广告开支3.7亿元,教研人员成本也达到了7.6亿元。

  新东方在线是从线下业务成长而来的,故而教师成本相对较低,庞大的市场占有率和早期积淀形成的品牌效应也让其省了不少的销售费用。相反沪江则需要承担更高的价格。

  在营收不断增长的同时,亏损也是在持续扩大。过去三年,沪江连续亏损2.8亿、4.2亿和5.4亿,损总额超12.4亿元。

  笔者分析,研发和推广的投入除了沪江持续加大营销及宣传力度、配合品牌推广策略外,不无与CCtalk平台有关,而CCtalk正是沪江要讲的故事。

  自CCtalk推出后,平台迅速发展,在2017年12月CCtalk平台的月活跃用户约达310万人,付费用户数从2016年底的2万人上升到2017年底的25万人,平台挂网课程的全站交易净额从380万元人民币上升到2017年的2.36亿元人民币;平台入驻的第三方商户从992名增长到2187名;自雇网师数量从1万人增长到4万人。

  据招股书,截至2017年12月31日,千亿市场规模下沪江能否一路畅行?自有品牌课程达到4大门。

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