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上一篇:焦点透视的选题为大众关注的热点焦点
曾经纯粹的观众在这一平台上也可以成为娱乐

名称: 曾经纯粹的观众在这一平台上也可以成为娱乐
发布时间:2018-06-17 12:51点击率:

下一篇:但在细节上有很多功夫可下
说明

  秒速赛车官网中国新闻杂志在上世纪90年代中后期迎来了自己的勃兴,《新民周刊》、《新周刊》、《中国新闻周刊》等一批优秀的新闻集中在这一时间出现。相隔十年,随着新媒体的出现到逐渐走向成熟,有人预测,新媒体必将给传统媒体带来严峻的挑战和生存的压力――一方面,新媒体技术带来的时效性给传统媒体是造成的冲击;另一方面,杂志作为传统媒体其自身带有一定的局限性――单向传播。这些因素都难免会威胁到杂志的生存境遇。但2003年新闻杂志的广告收入出现了前所未有的增长,《三联生活周刊》等几家主流的时政新闻杂志开始进入盈利期,中国新闻类杂志开始崛起。这一现象成了业内人士的关注焦点。

  “对新闻的敏感度、深度、态度的把握,对新闻选题的策划能力和对新闻的梳理整合能力是衡量新闻周刊的一个重要指标”按照这样的标准衡量,《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》可以说是当前我国最具影响力的两本时政新闻类杂志,其内容策划上的成功已经成为国内其它新闻类期刊学习的案例。两家杂志在充分发挥传统媒体所特有的优势基础上,创造出了各自的核心竞争力,独特的新闻视角、不同的文字表达形态,使读者可以从中获得与众不同的阅读体验。可以说,新闻类杂志在“富媒体”时代的今天不但没有被爆炸的信息压倒,反而找到了自己的优势并得以充分发挥。

  美国单期发行服务机构总裁LindaRuth在《杂志封面改革的报摊销售试验》中写道,“每一期的杂志卖得有好有坏,其中有个上下浮动的百分比率,尽管这种销售量的周期变化不会太大,但封面在其中也起了很重要的作用。”封面故事不仅能吸引“眼球”而且是最能体现媒体独创性的地方,因此对杂志封面故事进行分析可以总结出媒体报道新闻的思路及组织方式。本文旨在用内容分析的方法对两本杂志封面报道进行分析,从而总结出具有一定规律性和可操作性的新闻报道的运作模式。

  盘点近四年来《三联生活周刊》与中国《新闻周刊》的封面故事不难找出这样的变化规律,近几年来封面报道娱乐事件数量明显增多,而重大新闻事件所占比例自2003年起便居高不下。通过对杂志所处的环境与时政类新闻杂志的受众特征进行分析,不难看出这样的选题趋向正是在政策规范下的对受众需求的最大化满足。

  麦克卢汉指出:“传媒所获的最大的经济回报来自于‘第二次售卖’――将凝聚在自己的版面或时段上的受众‘出售’给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等。”(1)由此,我们不难看出,媒体主要的收益来源于对受众注意力的的出售,这样,如何聚集大量的受众便成了媒体盈利的重要因素,而时政新闻周刊根据特定的受众群体有针对性地设定选题,正是其商业运作的表现手段。

  数据调查显示,《三联生活周刊》和中国《新闻周刊》以25―34岁的读者为主,分别达到了50.7%和58.6%的高比例,这部分人士社会的中坚力量。从教育程度来看,新闻类周刊的读者教育程度相对较高,受到高等教育的读者都达到50%以上。这一人群中白领读者比例都超过了50%,远远高于居民总体水平,这说明新闻类周刊牢牢占据了高端市场。《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》和占据了更高端的细分市场,其读者平均月收入高过居民总体1000元。卡茨“使用―满足”理论学说认为,出于某种社会条件中的受众根据不同的心理倾向对大众媒介产生期望,并对媒介产生接触行为从而得到信息需求的满足。不断消除对外部环境的不确定性,满足自身发展的需求是受众接触媒体的根本动机,但是受众的需求并不是整齐划一的,受众由于政治背景、经济地位、社会地位、职业特征、文化水平、个性心理特征的不同,会产生特定的,满足其自身的需要,不同的需要对不同信息存在着相异的兴趣。

  按照社会的三级划分,两本周刊的受众群体应属于文化程度较高、有一定社会地位的“中产阶级”,他们关注公平效率,坚守传统又渴望创新。两本周刊选题趋势恰恰满足了这一阶层人们获取信息的心理因素:一是舆论监督信息,希望通过大众媒介的功能使自己的权利得到保证;二是娱乐信息,但在娱乐同时兼顾中国传统文化。

  近两年,娱乐风气盛行。2005年,轰轰烈烈的“超女运动”把娱乐推向了至高的顶点,市场经济挟裹着传媒娱乐给受众带来的是媒体“视觉盛宴”与“娱乐狂欢”之态。正如尼尔?波兹曼在《娱乐至死》一书中所说的,“电视的娱乐化倾向将会带来社会智力的集体下降,人们甘心被娱乐,甘心被电视掏空,仅仅为了获取一种被操纵的快乐。”在电视娱乐节目办得如火如荼之时,其他媒介也在寻找着适合自身的娱乐方式。网络,其特有的“传播自由”优势使网络平台上布满了娱乐新闻与娱乐图片,曾经纯粹的观众在这一平台上也可以成为娱乐事件的主体,享受别人提供的娱乐同时自己也创造娱乐。综合杂志、报纸也开始加强对娱乐板块的重视,主要表现在娱乐板面增。

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